Opisso, fer disseny des de la convicció i l’artesania

Innovació, creativitat i art es donen la mà a Opisso, un estudi dedicat al disseny i la identitat de marca amb més de vint anys d’experiència. Els avalen una gran quantitat de projectes, entre els quals destaquen la identitat corporativa l’arquitectura del web i el disseny de la revista de Nexe.coop.

L’estudi va néixer el 2012, quan els germans Àlex i Sergi Miquel i Sergi Opisso van decidir sumar experiències i bagatges per treballar plegats. Ja es coneixien d’abans: els Miquel provenien d’una agència interactiva i Opisso havia estat al capdavant de la cooperativa La Mosca. “Havíem rebut i donat molt i volíem fer una marca”, recorda Miquel. En comptes de dir-se com el mes en què van engegar el projecte, van optar per anomenar-se amb el cognom d’un dels socis, que és nebot-net del gran dibuixant i caricaturista Ricard Opisso.

Reflexionen sobre el fet de ser cooperativa: “Ens agrada la fórmula, volíem tenir el mateix pes i compartir, i creiem en les decisions consensuades; les formules SL no acompanyen les decisions mancomunades”. Amb tot, reconeixen que no sempre han donat visibilitat al fet cooperatiu, per por que els restés entitat com a estudi, i apunten el que a vegades ha sorprès els seus clients: com una cooperativa petita pot treballar com ho fan a Opisso, on també s’encarreguen de projectes de gran d’envergadura.

En l’actualitat són quatre socis, des de l’any passat que també és sòcia Noemí Martínez, i dos treballadors i compten amb una gran xarxa de col·laboradors especialistes. Per a Opisso créixer a un ritme lent i gradual ha estat l’opció; van començar amb un peu a Altafulla i un altre a Barcelona i ara també tenen una pota a Brussel·les, on es preparen pels seus primers projectes. Assenyalen que tenen una manera molt singular de treballar, implicant-se amb els projectes fins a la medul·la: “Ens agrada que aportar i rebre valor, ficar-nos a la cuina dels projectes, grans o petits, tant com ens deixen”.

Sistemes d’identitat

A Opisso són especialistes en comunicació estratègica, gràfica i publicitària de marques; poden participar en la definició del nom d’un projecte, però també en el seu posicionament en entorns digitals o editorials. Parlen de logos, però van més enllà perquè la comunicació és un tot (“també és comunicació la manera com despenges el telèfon i signes un mail”, remarquen). La tipografia, afegeixen, és una de les seves insígnies.

“Creem sistemes d’identitat, que són com una caixa d’eines amb diferents elements per fer la comunicació de marca més dinàmica i atractiva. Fem aquesta caixa d’eines perquè el client pugui desenvolupar el seu projecte. Ens mantenim (a prop) del client, sobretot durant el primer any, per anar validant el que va fent la marca. És un servei de solucions per a l’empresa”.

La seva relació amb Air Europa il·lustra la manera com treballen. Van començar a col·laborar arran d’un banner i a partir d’un informe crític en què proposaven un canvi d’identitat de marca a cinc anys vista i encara hi treballen, deu anys després, en constant comunicació amb l’equip de màrqueting de l’aerolínia. “En el moment en què compres un cotxe, ja comença a degradar-se. Com podem fer-ho perquè vagi a vell lentament? Cuidant-lo molt. Quan presentes la marca, la fa evolucionar l’equip intern; aquesta presència i acompanyament serveix allargar la vida i evitar la degradació de la marca”, comenten. “Es generen sinergies entre empresa i proveïdor i esdevenim companys de viatge”, resumeixen.

La tercera dimensió de les marques

Opisso treballa per a grans empreses -com Air Europa, Volkswagen- que respecten la seva manera de ser i de fer, i també fan projectes amb clients institucionals catalans -signen la identitat dels Premis Nacionals de Cultura- i de l’estat. Per exemple, tenen entre mans un projecte amb el patronat de turisme de Cuena: “ens interessa pels valors, pel que representa, per com tracten el patrimoni, perquè ens ve de gust”.

Darrerament, han consolidat el seu paper com a dissenyadors d’exposicions i han participat en projectes celebradíssims, com les mostres al CCCB dedicades a la intel·ligència artificial i a Stanley Kubrick. També han signat dissenys expositius a La Virreina i han col·laborat amb el DHUB. “Tenim aquesta capacitat de convertit la identitat en una cosa visual i viva”, apunta Miquel. Des de l’agència s’encarreguen de convertir el pla “pla” de les marques en una tercera dimensió, que és el pla expositiu. Això passa per la gràfica de l’exposició, el nom i la part visual (en la cartelleria, en els espais).

Sobre els projectes, comenten que n’hi ha que són més rendibles que d’altres (sovint els que estan relacionats amb cultura i disseny són més “precaris”, però són projectes que els vinculen “de cor”), hi ha els projectes estratègics que obren camins i els projectes que els comprometen i en els quals participen per convicció. Aquí destaca la seva col·labració amb Nexe i la Federació.

L’artesania de la comunicació

Després d’evocar l’exposició sobre intel·ligència artificial, en què van construir i teixir a mà les dues inicials que donaven la benvinguda a la mostra, i d’exercicis virals que posen a prova els límits de la creativitat, volem saber quin paper consideren que tindrà la intel·ligència en el disseny i la comunicació. Miquel és contundent: “Considero que eliminarà la mediocritat, però no l’artesania i part dels processos”. “Hi ha una part d’artesania en la nostra feina que confio que la gent la continuarà buscant, com la pedra seca, que és una forma de construcció que torna a florir”.

“Si algú estima el disseny des de l’artesania, des de la persona que pensa, reflexiona i busca en els llibres, nosaltres encara tenim futur i coses a dir. Aportem una part de consciència davant d’una eina artificial; la IA fa grans resums a partir del que hi ha internet, però hi ha una part del procés creatiu que no és capaç de fer-lo. Hem de sobreviure amb ella i no per sobre d’ella”, defensen des d’Opisso.

Projectes amb ànima

Pel que fa a l'encàrrec de la imatge de la Federació de Cooperatives de treball “Hem treballat en el procés de renovació de la web de Nexe, aviat veurem un nou Nexe com a web. També vam fer la identitat de la Federació de Cooperatives de Treball i n’hem estat els brand guardians. Per a l’ull no expert, Cooperatives de treball compta amb un logo molt singular i uns colors molt reconeixibles. Hi ha una sèrie d’elements que són flexibles, es juga amb les lletres, combinant les ces i les tes, i amb diferents textures. En aquest cas, els Opìsso van desenvolupar tot un sistema inconogràfic, el sistema visual del que parlaven abans per a una comunicació dinàmica. 

En el cas de la imatge de Nexe" L’encàrrec va ser doble: com seria el projecte web i el projecte editorial? Calia una gràfica per la revisita i una per la web. La web és molt àgil, és una web viva; tot com un mur, però alhora que tot tingués dimensió i flexibilitat. I amb la revista vam fer un número zero i a partir d’aquí vam fer proposta per treballar tots els números, ja fa cinc anys”.