El Far Cooperatiu, un raig de llum per a la transformació social

Cercar estratègies comunicatives perquè les entitats millorin la seva incidència en la comunitat. Aquesta és la raó que va donar peu a El Far Cooperatiu, un projecte que té el seu origen el 2017, quan Cristina Rodríguez, pedagoga interessada en la comunicació, i Núria Loras, periodista avesada en temes educatius, van observar que moltes organitzacions de l’economia social de Tarragona no tenien prou visibilitat en el seu entorn. “Treballàvem de voluntàries en un centre d’oci i lleure per a persones amb discapacitat intel·lectual, on feien teatre, i un dia vam parlar d’engegar un col·lectiu que ajudés les entitats a donar-se a conèixer”, explica Loras.

Fruit d’aquella conversa, les dues “fareres” van participar en el programa amb què Aracoop recolza negocis emmarcats en l’ESS. “Ens van seleccionar i això va fer que la Cristina, que aleshores havia deixat la feina, es formés a l’Ateneu Cooperatiu del Camp de Tarragona i perfilés aquella idea que havíem imaginat”.

El Far Cooperatiu es va constituir l’1 d’abril de 2019, seguint la voluntat d’oferir serveis comunicatius a les iniciatives socials i del Tercer Sector. Però, lluny de limitar-se executar la demanda dels seus clients, com fan moltes agències del sector, aplica una metodologia de treball on la intercooperació i la complicitat esdevenen claus a afectes d’obtenir els resultats desitjats. Així ho subratlla Núria Loras: “Ens involucrem en les entitats per saber què necessiten i oferir-los les millors solucions possibles”. Segons la integrant del Far, aquest procés ajuda que tothom participi, s’empoderi i es corresponsabilitzi en la presa de decisions.

Loras recorda que sovint els processos queden frenats o mal resolts quan no hi ha aquesta aproximació prèvia. I posa com a exemple una entitat que volia un pla de comunicació sense haver tingut en compte els recursos per implementar-lo. “Davant d’això, vam constituir un equip de treball del qual va sorgir l’estratègia que l’ha fet possible”. I en una altra ocasió -explica- van trobar-se que la millor sortida per a una entitat era canviar de marca. “Vam consensuar amb ells que la solució era rellançar-se amb un altre nom i imatge”.

Després de tres anys de feina, El Far Cooperatiu s’ha consolidat amb equip de quatre persones sòcies i dues treballadores, gràcies al qual gestiona un ampli ventall de serveis comunicatius. A banda de crear estratègies, per mitjà de La Torreta, l’estudi que comparteix amb la Fundació Topromi, elabora continguts tan variats com manuals d’identitat visual, cartelleria i senyalística, fins a elements de marxandatge i embalatge, pàgines web, maquetació de llibres o la confecció de material corporatiu i comercial.

En paral·lel a això, la cooperativa organitza tallers per tal que les entitats potenciïn la creativiitat, aprofundeixin el treball en grup i estableixin plans de comunicació que continguin un llenguatge inclusiu i en perspectiva de gènere; i, ja en el marc del projecte Circulars, dinamitza sessions i idea campanyes que animen a reduir els residus, practicar un consum conscient i erradicar la violència de gènere.

Des d’aquesta òptica, feminista, participativa i transformadora, El Far acompanya els projectes de l’economia social a trobar les eines amb què fer-se visibles, intercooperar i arrelar-se al territori.